Am kommenden Sonntag, den 16. September 2018, wird das große Potsdamer Umweltfest im Volkspark Potsdam angegangen. Mit dabei: unsere liebevoll animierten Filme. Mit einem Erklärfilm über das Alleskönner-Projekt vom BUND Brandenburg sowie einem Erklärfilm über Fernwärme der Energie und Wasser Potsdam leistet auch die Filmmanufaktur Potsdam seinen Beitrag zum Umwelt- und Klimaschutz. Also: Gebt acht!
Während die stilsichere Einrichtung von Küchen, Wohnräumen und Kantinen längst Einklang ins Privatfernsehen gefunden hat, schreien Websites, die in den Nuller Jahren entstanden sind, nach ästhetischer Aufmerksamkeit. Ob CI, Komposition und Content, jedes Unternehmen sollte regelmäßig sein Design überdenken – und so auf Erfolg setzen.
Laut des „Digital Trends 2018“-Berichtes von Econsultancy, der in Zusammenarbeit mit Adobe entstanden ist, und für den weltweit 12.795 Marketing-, Kreativ- und Technologie-Fachkräfte der Digitalbranche aus EMEA, Nordamerika und Asien-Pazifik befragt wurden, steht die Unternehmerbranche vor einem Beginn einer „Renaissance von Design und Kreativität“. Um weiterhin erfolgreich zu bleiben, konzentriert sich die Mehrheit auf DAS Kundenerlebnis – und den benötigten Content für digitale Erlebnisse. Wer in Design investiert, hebt sich von den Mitbewerbern ab und übertrifft deutlich die Geschäftsziele. Dasselbe gelte laut Bericht auch für klare Kommunikation: Knapp zwei Drittel der befragten Unternehmen verfügen über einen „durchdachten Plan, ein langfristiges Konzept und Unterstützung durch die Führungsebene für die Zukunft [ihrer] Kunden.“ (Mehr dazu hier) Im Online-Marketing hat sich bekanntlich das help, hub and hero-Konzept durchgesetzt, von dem hier schon des Öfteren geschrieben wurde. Videos spielen dabei eine wichtige Rolle, weil sie nicht nur schneller und klarer kommunizieren, sondern – zack! – ebenso schnell und klar viral werden. Was aber ist das Geheimnis von Design? Eleganz? Schlichtheit? Und warum ist Design immer so teuer? Unterdessen Experten genau über diese Punkte streiten dürfen, basiert der Begriff unserer Meinung nach gerade im Online-Bereich auf fünf Säulen, denen sich Kunden, die Wert auf Design legen, beugen sollten:
Zweck: Das A und O des Designs war und ist immer noch, dass das Objekt einen Nutzen erfüllt. Werkzeuge, Kleidung. Im Online-Marketing ist das der Content, bestenfalls help, hub and hero.
Form: Die zeitgemäße Form ist die zweite Säule, auf der das Geheimnis des Designs seit jeher steht – ansonsten läuft sie Gefahr, nur sinnfreie Hülle, eine leere Phrase zu sein. Sie sollte dienen. Man denke nur an den italienischen Barockkünstler Bernini, dessen Marmor-Skulpturen wie auf einer Bühne agieren und das Publikum sehr wohl unterhalten. Die Form ist der Rahmen, in dem die Geschichte erzählt wird.
Zeit: Design setzt die präzise Auseinandersetzung mit der Sache und dem Problem voraus. Es lässt sich daher nicht im Handumdrehen herstellen. Es bedarf Skizzen, Gespräche, Konflikte, Kreationen, um letztlich perfekt zu sein. Der italienische Begriff disegno bedeutet sowohl Zeichnung, als auch künstlerische Idee oder Konzept. Es bedarf also Zeit, sich auf eine Reise zum richtigen Design einzulassen. Auch wenn das Internet schnell ist, vergisst es nicht.
Neugier: Der Kunde sollte alte Wege hinter sich lassen und offen für Neues sein, damit sein Produkt als ein zeitloses in den Kanon der Gestaltungshits aufgenommen werden kann. Das kleine Schwarze, der Panton-Stuhl, aber auch Tarantino-Filme. Das Vertrauen in eine neuartige Geschichte ist die Basis für ein gelungenes Wachsen – davon sind wir überzeugt.
Gesamtheit: All diese Faktoren müssen harmonisch ineinandergreifen, um Design zu sein. Das kostet Zeit und Geld, aber es ist zeitlos und daher nachhaltig. Design eben.
Ob Sie im Online-Marketing das Interesse Ihrer Kunden wecken, hängt von vielen Faktoren ab: Neben SEO und Adwords geht es darum, ob Sie ein Video haben – und in welcher Form es auf welchen Plattformen kuriert.
Wie erfolgreich so ein Video sein kann, hat eine deutsche Immobilienplattform vorgemacht.
Als einer der großen Trends generieren Videoformate eine stärkere Interaktion mit den Kunden. Sie sind das ausschlaggebende Werkzeug, das Sie benötigen, um Ihr Ziel zu erreichen; nämlich Kunden an sich zu binden und gesehen zu werden. Video-Content verleiht ihrer Marke Authentizität und das suggeriert Leadgenerierung.
Wie sie das erreichen? Mit animierten Filmen, denn die Identifikationsfläche mit Avataren ist oft häufiger als mit realen Figuren. Metaphern und Prozesse können so unterhaltsam dargestellt werden. Aber auch Live-Videos sollte man nicht unterschätzen. Professionell gemacht, stärken sie das Vertrauen der Nutzer in eine Marke wesentlich. Sie zeigen Menschen, die hinter dieser Marke stehen, schaffen Kundenbindung und Vertrauen. In audiovisuelle Tutorials, Produkt-Demos, Company-Promoclips, Über-uns-Videos oder UGC-Spots übermitteln sie die Botschaften klar und mutig. Durch das Offenbaren im Live-Format folgen sie der StartUp-Theorie, von der große Unternehmen profitieren: aus Fehlern lernen und mit ihnen zu wachsen. Schließlich geht es aber nicht darum, irgendein Video zu haben. Nicht jedes bewegte Bild gewinnt für sich alleine Aufmerksamkeit. Thema und Story müssen dem Publikum gefallen, es ansprechen und darüber hinaus fordern, Resonanz zu zeigen. Größtenteils werden die vielen Videos, die im Netz wimmeln, auf YouTube und Facebook hochgeladen, gelikt und geteilt. Mittlerweile demonstrieren aber erste Statistiken, wie wichtig es ist, andere Social Media nicht aus den Augen zu lassen. Plattformen wie Music.ly, Verizon und Twitch lassen überraschenden Kreativraum zu. Sie heben sich von der gängigen Form ab. Suchmaschinen als auch Videoplattformen berücksichtigen etwa Kommentare, die zum Video gepostet werden. So werden Videos automatisch besser gerankt, die
Visibility erhöht. Und… je mehr Traffic eine Webseite von einer Suchmaschine bekommt, desto höher stehen auch die Chancen, Leads zu generieren. Außerdem stärkt so ein wirklich gutes Video das Vertrauen. Denn, sind wir doch mal ehrlich: Hochwertige Produkte in billige Videos zu verpacken suggeriert vor allem: no trust.
Kein anderes Unternehmen als Immowelt hat das im letzten Jahr bewiesen – mit einem Real-Video. Nachdem das erste Musikvideo mehr als 24 Millionen Views sammelte und 2017 das erfolgreichste Youtube-Werbevideo in Deutschland und ganz Europa wurde, folgte im Frühjahr der nächste Hit. Mit dem wahnwitzigen Videoclip „Hör auf deine Stimmo“ hat es die Immobilienplattform geschafft, als Ad die Charts zu stürmen – mit einer Länge von Sage und Schreibe 3 Minuten 53 Sekunden. Ein richtiger Musikclip à la MTV eben. Dazu ein User des Forums: „Wow, die erste Werbung die ich nicht weggeklickt habe, obwohl mich das Thema nicht interessiert.“ Hier stimmt einfach alles. Der fehlbare Held, der einen Wohnort sucht, die Story, die Musik, die Retro-Stimmung der 90er Sprechgesang-Szene und Music-Videos – wer da nicht schwach wird, auf Music.ly zu gehen und selber zu singen. „Bei der Platzierung der Kampagne setzt das Unternehmen speziell auf mobile Werbeformate und Social Media. Der einmal mehr Ohrwurmverdächtige Titelsong ´Schon Immo`“… konnte kostenlos heruntergeladen werden und verbreitete sich über iTunes, Spotify, Amazon Music, SoundCloud, Deezer sowie Shazam im Nu.
Ein gutes Beispiel dafür, wie Unterhaltung die Verweildauer auf der Website verlängert und die Conversion Rate erhöht. Auch im Sales-Bereich macht sich das bemerkbar. Durch Anschauen eines Videoclips setzt sich der Unser unbewusst immer auch länger mit der Brand des Unternehmens auseinander – und nimmt diese stärker und positiver wahr. Das steigert die Mundpropaganda, und somit den Bekanntheitsgrad einer Firma. Laut einer Google-Studie berichteten 75 Prozent aller befragten YouTube-User, dass sie anderen kommunizieren, sobald ihnen ein Video eines Unternehmens gefallen hat. Video Content-Marketing ist eine wirklich großartige Chance für die Unternehmen. Bei der richtigen Budgetierung, bedacht verteilt und aufgebaut, funktionieren die drei Säulen des Marketings Help, Hub und Hero einwandfrei, emotionalisieren den Prozess – und bringen Engagement hervor. Mit Help Content informieren sie dank hochwertigen, redaktionellem Inhalt den. Hub Content bindet den Viewer, durch beispielsweise Produkte – und Hero ist der große Werbefilm, der unterhält und blinkt und blitzt; von dessen Erfolg hat der Viewer außer Unterhaltung nichts. Mit strategischem und klugen Video Content bauen Sie Vertrauen auf, können Ihren sozialen Mehrwert hervorheben, Charakter beweisen – und eine Community aufbauen.
Egal, ob Live-Video, Realfilm oder Animationsfilm – wenn Video Content gleichsam informativ und unterhaltsam sowie vertrauenserweckend ist, catchen Sie Ihr Publikum automatisch. Und die Leadgenerierung ist gesichert.
Die FMP Filmmanufaktur Potsdam freut sich sehr, das PostPRESSO-Projekt der Potsdamer Bürgerstiftung mit einem Erklärfilm unterstützen zu dürfen. Das Getränke-Pfandkonzept für Potsdam verspricht Nachhaltigkeit. Die Idee ist einfach: Wie gewohnt kaufen Kaffeeliebhaberin und Kaffeeliebhaber das Heißgetränk bei einer der zahlreichen Mitmach-Stellen – im PotsPRESSO-Becher für 2 € Pfand zum Mitnehmen. Nachdem der Kaffee unterwegs ausgetrunken wurde, kann der Becher bei einem der vielen Kooperationspartner abgeben werden. Die Kunden erhalten dort das Pfand zurück. Der Becher wird hygienisch gereinigt und steht ratzfatz für die nächsten Kunden bereit. In dem 40 Sekunden-Video werden Potsdamerinnen und Potsdamer aufgerufen, das Konzept durch Crowdfounding zu unterstützen. FMP Geschäftsführerin und Unterstützerin Franziska Andreas: “Der Kampf gegen den Müll wird noch lange Thema sein. Wenn jeder mitmacht, dann wäre das für uns alle ein großer Sprung nach vorne in eine saubere und klimafreundliche Stadt.“ Besonders in den letzten Jahren ist der Verbrauch von Kunststoffbechern gestiegen. Laut der Deutschen Umwelthilfe werden in Deutschland stündlich 320 000 Coffee-to-go-Becher verbraucht.
Nähere Informationen finden Sie dazu auf der Website der Potsdamer Bürgerstiftung.
Mit einem animierten Erklärfilm unterstützt die Filmmanufaktur Potsdam die renommierten Flüchtlingspaten Syrien. Das seit 2015 bestehende Projekt regelt über private Bürgschaften den legalen Familiennachzug der aus dem Kriegsgebiet Geflohenen.
Der 60 sekündige Animationsfilm erklärt das Patenmodell der Flüchtlingspaten Syrien und ruft zum Mitmachen auf. Seit seiner Gründung ermöglichte der mit dem Panter-Preis ausgezeichnete Verein rund 250 Menschen den sicheren Weg nach Deutschland. Die Paten unterstützen syrische Flüchtlinge finanziell, logistisch und durch Verpflichtungserklärungen, unter ihnen viele Kinder.
Die Filmmanufaktkur Potsdam stellt sich mit der Filmspende ein weiteres Mal ihrer sozialen Verantwortung. FMP Geschäftsführerin Franziska Andreas: „Zu oft entscheidet der Zufall, welchen Status ein Bürgerkriegsflüchtling erhält und damit seine Familien nach Deutschland nachholen kann. Solange der Familiennachzug aus Syrien ausgesetzt bleibt, braucht es Paten, die sich dem Schicksal der Familien annehmen, ihre Angehörigen aus dem Krieg retten und so auch zu einer gelingenden Integration beitragen.“
Bereits im November 2017 hat die FMP einen Film über den Kältebus der Berliner Stadtmission auf eigene Kosten produziert und so Online-Marketing und Reichweitenstärke ausgebaut. Der Filmläuft in U- und S-Bahnen sowie in den Kinos der Berliner York-Gruppe.
Bei den Usern unter 30 Jahren ist das Video die wichtigste Informationsquelle: Sie wenden sich lieber an YouTube, als an Freunde, Familie oder Google. Da wird dann schon mal nach Reifenwechsel, Krankenversicherungen oder Küchenzezepten gesucht. Was Sie dabei finden, ist allerhand lustiges Zeug und auch den ein oder anderen Blog. Nur einsprechenden helfenden Content von Unternehmen – Fehlanzeige. Dabei ist Youtube inzwischen die zweitgrößte Suchmaschine. Es werden hunderttausende Euro in Push Marketing investiert. Doch die Kunden, die fragend durch das Netz irren, werden einfach ignoriert. Dabei wären sie einfach generierte Leads.
Erklärfilme, nennen wir sie Help Video Content, können Ihren potenziellen Kunden Antworten liefern und sie dadurch auf der Trust-Ebene an Ihr Unternehmen binden. Und das zu einem überschaubaren Budget, wenn man diese mit anderen Werbeformen vergleicht. Die Wirkung eines Videos ist zudem um ein Vielfaches höher als andere Werbeformen. Das gilt im Übrigen auch für negative Erfahrungen. Ein billig produziertes Video wird so schnell zum negativen Multiplikator. Es geht nicht darum, ein Video zu besitzen. Es geht darum, ein gutes Video zu besitzen.
Mit Help Video Content haben Sie am Ende immer einen günstigen TKP. Die Verbreitung durch soziale Netzwerke ist bis zu 3 mal schneller und effektiver. Zudem wird ein Video von verschiedenen Zielgruppen wahrgenommen. Dieser Faktor steigt noch mit der Individualität Ihres Videos. Wenn alle Videos aus den gleichen Standardvorlagen enstehen, wie heben Sie sich dann noch vom Markt ab? Rechnen Sie eine Investition in ein Video gegen Ihre einmaligen Marketingkosten, wie z.B. Printwerbung. Sie werden erkennen, dass Sie mit einem Video, in eine langfristige Werbemaßnahme zu geringen Kosten investieren. Ein Help Content Video wird schnell aufgenommen. Ihre Zielgruppe ist unter 40? Dann werden Sie verstehen müssen, dass in dieser Zielgruppe Video unverzichtbar und alltäglich ist. Nur müssen Sie dann auch Vertrauen generieren. Im Internet lautet das Zauberwort Trust! Wenn Sie Ihr hochwertiges Produkt mit einem erkennbar preiswerten Video vermarkten, verlieren Sie im schlimmsten Fall genau dieses Vertrauen in die Hochwertigkeit Ihrer Produkte. Viele Mittelständler produzieren Ihre Videos mit einfacher Software selber und sprechen die Texte auch selber ein. Würden Sie Ihre Zeitungsanzeigen, Banner, etc. von dem Freund eines Freundes Ihrer Tochter machen lassen, nur, weil er das schon einmal gemacht hat? Nein? Warum geben Sie dann Ihr Video in die Hände von Amateuren?
